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Global Corporate Identity
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Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,3, Philipps-Universität Marburg (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing und Handelsbetriebslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisIAbkürzungsverzeichnisIVAbbildungsverzeichnisVAnhangverzeichnisVI1.Corporate Identity im Kontext von Forschung und Praxis11.1Corporate Identity als Forschungsobjekt11.2Global Corporate Identity als Baustein eines Global Marketing31.3Der Untersuchung zugrundeliegende Zielsetzung52.Grundlagen und Hintergrund einer Global Corporate Identity62.1Unternehmensphilosophie und Unternehmenskultur als Bezugspunkte der Corporate Identity62.1.1Unternehmensphilosophie als Wertbasis der Identitätsgestaltung72.1.2Unternehmenskultur als umfassender Denk- und Handlungsrahmen92.2Ausgewählte sozialpsychologische Erklärungsansätze der Corporate Identity132.2.1Kognitive Selektionsprozesse zur Entwicklung kollektiv geteilter Wahrnehmungsmuster142.2.2Sprache als soziale Handlungsbasis im Rahmen der Gruppenstrukturierung162.2.3Kollektives Handeln als notwendige Voraussetzung für eine konstante Zielverfolgung172.2.4Die gegenseitige Beeinflussung von Individuum und Gruppe als Grundlage der Identität von Gemeinschaften182.3Ausgewählte Corporate Identity-Konzepte als Überblick der Begriffsbestimmungen zu Corporate Identity192.3.1Corporate Identity als Kommunikationsstrategie im Ansatz von Kneip202.3.2Corporate Identity als Führungsinstrument bei Birkigt / Stadler202.3.3Das methodische Corporate Identity-Konzept von Lux212.3.4Das Mannheimer Corporate Identity-Modell von Keller222.3.5Das Begriffsverständnis von Corporate Identity als Grundlage der weiteren Untersuchung232.4Die Identitätsinstrumente zur Realisierung einer Global Corporate Identity242.4.1Corporate Design252.4.2Corporate Communications282.4.3Corporate Behavior313.Dienstleistungsspezifische Besonderheiten im Rahmen einer Global Corporate Identity323.1Gegenstand und Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing in einem global agierenden Unternehmen333.1.1Begriff und Systematisierung von Dienstleistungen333.1.2Marketingrelevante Besonderheiten von Dienstleistungen343.1.3Das globale Dienstleistungsunternehmen als Objekt identitätsbezogener Maßnahmen363.2Charakteristische Identitätsprobleme global tätiger Dienstleistungsunternehmen374.Ziele und Wirkungen einer Global Corporate Identity bei Dienstleistungsunternehmen414.1Ziele der Formulierung der Unternehmensphilosophie im Rahmen einer Global Corporate Identity-Strategie434.2Interne Ziele und Wirkungen einer Global Corporate Identity bei Dienstleistungsunternehmen444.2.1Identifikations- und Motivationsfunktion454.2.2Koordinations- und Steuerungsfunktion484.2.3Stabilisierungsfunktion504.2.4Harmonisierungsfunktion524.3Externe Ziele und Wirkungen einer Global Corporate Identity bei Dienstleistungsunternehmen534.3.1Profilierungs- und Stabilisierungsfunktion534.3.2Effizienzsteigerungs- und Rationalisierungsfunktion565.Die stufenweise Erarbeitung und Implementierung einer Global Corporate Identity bei Dienstleistungsunternehmen595.1Unternehmensinterne Voraussetzungen für die erfolgreiche Umsetzung einer Global Corporate Identity-Strategie605.2Initiierungsphase625.2.1Auslösefaktoren für eine Auseinandersetzung mit Global Corporate Identity625.2.2Erarbeitung eines Global Corporate Identity-Grobkonzeptes645.2.3Einsetzung einer internationalen Global Corporate Identity-Arbeitsgruppe655.2.3.1Festlegung des Partizipationsgrades675.2.3.2Inanspruchnahme von CI-Beratungsleistungen685.3Infor...

Anbieter: Dodax AT
Stand: 22.01.2020
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Brand Studies
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„Brand Building“ ist ein hochkomplexer Prozess, in dem mittels „Corporate Design“, „Corporate Communication“ und „Corporate Behaviour“ eine „Comporate Identity“ geschaffen wird. Diese artifizielle Identität zu analysieren, kann vorrangig als Domäne der Kultursoziologie und der Kulturtheorie aufgefasst werden. Unter diesem Gesichtspunkt werden in diesem Band die narrativen („John Deere“, „Rothaus“, „Greenpeace“), philosophischen („Weleda“, „Thomas Sabo“) und soziologischen Strukturen („Axe“, „Mercedes Benz“) beispielhaft herausgearbeitet.

Anbieter: Dodax
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Ganzheitliche Corporate Identity: Profilierung ...
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Anbieter: reBuy
Stand: 22.01.2020
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Corporate Identity polnischer Unternehmen
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In Zeiten der Informationsüberlastung, globalisierter Märkte und freien Marktwirtschaft brauchen Unternehmen eine erfolgreiche Positionierung und Profilierung. Diese kann nur durch eine überzeugende Identität geschafft werden. Damit spielt Corporate Identity (CI), die sich aus Corporate Behaviour, Corporate Communication und Corporate Design zusammensetzt, eine wesentliche Rolle. CI unterliegt soziokulturellen und ökonomischen Einflüssen und kann entscheidend für den Unternehmenserfolg sein. Die Autorin führt eine literarische Analyse zur polnischen Identität sowie eine empirische Studie durch. Diese soll einen Überblick über die Wahrnehmung der CI in polnischen Unternehmen und die Faktoren, die die CI beeinflussen, geben. Wesentliche Elemente der polnischen Identität spiegeln sich in der CI wieder. Beispiele dafür sind ein geringes unternehmerisches Denken, stark hierarchische Rollenverteilung vor allem bezüglich der Entscheidungsfindung, geringes finanzielle Risikobereitschaft und die durch die katholische Ethik geprägten Werte, wie Solidarität und Familienorientierung.

Anbieter: Dodax
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Brand Studies
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„Brand Building“ ist ein hochkomplexer Prozess, in dem mittels „Corporate Design“, „Corporate Communication“ und „Corporate Behaviour“ eine „Comporate Identity“ geschaffen wird. Diese artifizielle Identität zu analysieren, kann vorrangig als Domäne der Kultursoziologie und der Kulturtheorie aufgefasst werden. Unter diesem Gesichtspunkt werden in diesem Band die narrativen („John Deere“, „Rothaus“, „Greenpeace“), philosophischen („Weleda“, „Thomas Sabo“) und soziologischen Strukturen („Axe“, „Mercedes Benz“) beispielhaft herausgearbeitet.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 22.01.2020
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Corporate Identity polnischer Unternehmen
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In Zeiten der Informationsüberlastung, globalisierter Märkte und freien Marktwirtschaft brauchen Unternehmen eine erfolgreiche Positionierung und Profilierung. Diese kann nur durch eine überzeugende Identität geschafft werden. Damit spielt Corporate Identity (CI), die sich aus Corporate Behaviour, Corporate Communication und Corporate Design zusammensetzt, eine wesentliche Rolle. CI unterliegt soziokulturellen und ökonomischen Einflüssen und kann entscheidend für den Unternehmenserfolg sein. Die Autorin führt eine literarische Analyse zur polnischen Identität sowie eine empirische Studie durch. Diese soll einen Überblick über die Wahrnehmung der CI in polnischen Unternehmen und die Faktoren, die die CI beeinflussen, geben. Wesentliche Elemente der polnischen Identität spiegeln sich in der CI wieder. Beispiele dafür sind ein geringes unternehmerisches Denken, stark hierarchische Rollenverteilung vor allem bezüglich der Entscheidungsfindung, geringes finanzielle Risikobereitschaft und die durch die katholische Ethik geprägten Werte, wie Solidarität und Familienorientierung.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 22.01.2020
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Architektur als Botschaft
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Visuelle Identität schafft Profil - eine Erkenntnis, die einleuchtet, berücksichtigt man die Signalwirkung einer durchdachten Gestaltung. Den wenigsten Bauherren ist allerdings bewußt, daß der Bau eines Unternehmens oder anderer Institutionen ein imageprägendes Spiegelbild ist. Gerade deshalb sollte Architektur mehr sein als funktionale Zweckerfüllung, denn schließlich ist Ansehen ja auch eine Frage des Aussehens.Leonie Constance Schneider stellt in ihrer Studie"Architektur als Botschaft"die besondere Bedeutung der Architektur im Konzept von Corporate Identity heraus und zeigt das große Wirkungspotential von Identity-Architektur auf. An anschaulichen Beispielen der Gegenwart untersucht sie dabei, welchen tatsächlichen Stellenwert die Architektur in der Profilierung der Identität von Organisationen und Unternehmen hat. Die Ergebnisse ihrer Studie sollen als Anregung sowohl für Wirtschaft als auch Politik und Gesellschaft dienen, Architektur zum festen Bestandteil eines Corporate-Identity-Konzepts zu machen und bewußter mit architektonischen Entscheidungen umzugehen.

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Stand: 22.01.2020
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Corporate Architecture
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Als Pionier von Corporate Architecture gilt seit den 1930er Jahren der Büromaschinenbauer Olivetti. In den 1990er Jahren hat sich das Konzept als fundamentaler Bestandteil einer Corporate Identity etabliert. Corporate Architecture umfasst sowohl Einzelprojekte vom Hochhaus bis zum Messestand als auch firmenweite Designschemen wie die Apple-Stores, eines der bekanntesten Beispiele. Über Architektur und Design wird die Außen- und Innenwahrnehmung gesteuert für Firmensitze und Bürogebäude, Produktionsstätten und Ladeneinrichtungen. Ziel ist es, durch architektonische Zeichenhaftigkeit und baukulturelle Qualität der eigenen Unternehmensphilosophie Ausdruck zu verleihen. Durch die Vitalität und Aussagekraft von Architektur als Visitenkarte aus Stein soll das Selbstverständnis eines Unternehmens und die Identität einer Marke widergespiegelt werden.

Anbieter: Dodax
Stand: 22.01.2020
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Corporate Architecture
46,21 € *
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Als Pionier von Corporate Architecture gilt seit den 1930er Jahren der Büromaschinenbauer Olivetti. In den 1990er Jahren hat sich das Konzept als fundamentaler Bestandteil einer Corporate Identity etabliert. Corporate Architecture umfasst sowohl Einzelprojekte vom Hochhaus bis zum Messestand als auch firmenweite Designschemen wie die Apple-Stores, eines der bekanntesten Beispiele. Über Architektur und Design wird die Außen- und Innenwahrnehmung gesteuert für Firmensitze und Bürogebäude, Produktionsstätten und Ladeneinrichtungen. Ziel ist es, durch architektonische Zeichenhaftigkeit und baukulturelle Qualität der eigenen Unternehmensphilosophie Ausdruck zu verleihen. Durch die Vitalität und Aussagekraft von Architektur als Visitenkarte aus Stein soll das Selbstverständnis eines Unternehmens und die Identität einer Marke widergespiegelt werden.

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