Erscheinungsdatum: 01.01.1993, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Corporate Identity als ganzheitliche Strategie, Auflage: 1993, Autor: Wache, Thies, Verlag: Deutscher Universitätsverlag, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Management, Seiten: 320, Informationen: Paperback, Gewicht: 408 gr, Verkäufer: averdo

Gutes Image und starke Identität sind wesentliche Voraussetzungen für den Unternehmenserfolg. Ein einheitliches Design allein reicht nicht aus, auch Verhalten und Kommunikation müssen stimmen, damit eine spezifische Corporate Identity (CI) entsteht. In einem Gesamtkonzept zeigt der erfahrene Berater Gerhard Regenthal nun in der zweiten, überarbeiteten Auflage, wie CI umgesetzt werden muss, um konsequente Kundenorientierung, hohe Produktqualität und klares Unternehmensprofil zu erreichen - von Mitarbeiter- und Gesprächsführung über Marketing und PR bis hin zur äußeren Gestalt. Drei neue Kapitel sind hinzugekommen mit aktuellen Fallbeispielen und einem CI-Selbstmanagementkonzept zur Orientierung, zur Stärkung und als Coaching.

Gutes Image und starke Identität sind wesentliche Voraussetzungen für den Unternehmenserfolg. Ein einheitliches Design allein reicht nicht aus, auch Verhalten und Kommunikation müssen stimmen, damit eine spezifische Corporate Identity (CI) entsteht. In einem Gesamtkonzept zeigt der erfahrene Berater Gerhard Regenthal nun in der zweiten, überarbeiteten Auflage, wie CI umgesetzt werden muss, um konsequente Kundenorientierung, hohe Produktqualität und klares Unternehmensprofil zu erreichen - von Mitarbeiter- und Gesprächsführung über Marketing und PR bis hin zur äußeren Gestalt. Drei neue Kapitel sind hinzugekommen mit aktuellen Fallbeispielen und einem CI-Selbstmanagementkonzept zur Orientierung, zur Stärkung und als Coaching.

In diesem Buch wird erstmals das Prinzip derCorporate Identity mit dem System der Balanced Scorecard in Verbindunggebracht. Durch diese Kombination ergibt sich ein für die Praxisäußert interessantes Tool, das sowohl die ganzheitliche Implementierungals auch die Erfolgsmessung einer Corporate Identity Strategieunterstützt. Basierend auf vier miteinander verbundenen Ebenen -Mensch, Markt, System, Synapsen - wird Unternehmensidentitätnach innen und außen erfassbar und steuerbar gemacht. Nebeneinem Überblick unterschiedlicher Ansätze der Planung und Umsetzungeiner Corporate Identity Strategie, sowie dem Aufbau und der Funktionsweise einer Balanced Scorecard, wird derLeser Schritt für Schritt durch die Entwicklung einer beispielhaftenCI-Scorecard begleitet. Diese wurde in Zusammenarbeit mit Expertenaus Wissenschaft und Praxis entwickelt und enthält einumfangreiches System aus Kennzahlen und Messinstrumenten. Das Buchist eine fundierte Basis zur eigenständigen Entwicklung einerauf die Anforderungen des Unternehmens zugeschnittenenCI-Scorecard. Es richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Berater,Manager sowie Marketing- und Kommunikationsfachleute.

In diesem Buch wird erstmals das Prinzip derCorporate Identity mit dem System der Balanced Scorecard in Verbindunggebracht. Durch diese Kombination ergibt sich ein für die Praxisäußert interessantes Tool, das sowohl die ganzheitliche Implementierungals auch die Erfolgsmessung einer Corporate Identity Strategieunterstützt. Basierend auf vier miteinander verbundenen Ebenen -Mensch, Markt, System, Synapsen - wird Unternehmensidentitätnach innen und außen erfassbar und steuerbar gemacht. Nebeneinem Überblick unterschiedlicher Ansätze der Planung und Umsetzungeiner Corporate Identity Strategie, sowie dem Aufbau und der Funktionsweise einer Balanced Scorecard, wird derLeser Schritt für Schritt durch die Entwicklung einer beispielhaftenCI-Scorecard begleitet. Diese wurde in Zusammenarbeit mit Expertenaus Wissenschaft und Praxis entwickelt und enthält einumfangreiches System aus Kennzahlen und Messinstrumenten. Das Buchist eine fundierte Basis zur eigenständigen Entwicklung einerauf die Anforderungen des Unternehmens zugeschnittenenCI-Scorecard. Es richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Berater,Manager sowie Marketing- und Kommunikationsfachleute.

In einer stetig kleiner werdenden Welt mitzunehmend steigendem Wettbewerb ist es von größterBedeutung ein unverwechselbares und einzigartigesProdukt zu schaffen! Vor allem in touristischenBereichen, in denen Produkte und Dienstleistungenaustauschbar scheinen, müssen UnternehmenMöglichkeiten und Wege finden sich selbst zuorganisieren und zu vermarkten. Corporate Identityfür Tourismusdestinationen illustriert anhand desBeispiels der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauernin Salzburg die Wichtigkeit der Einführung einerverbindlichen Corporate Identity, um ein höheresErkennungs- und Erinnerungslevel am Markt zuerreichen und sich somit von der Masse abzuheben undMarktanteile zu gewinnen. Destinationsmarketingfirmenstehen zusätzlich zur scheinbaren Austauschbarkeiteiner physischen Nichtgreifbarkeit ihrerDienstleistungen gegenüber. Im Vordergrund undAktivitätsfokus hat daher eine Form des Marketings zustehen, das es sich zur Aufgabe macht ein starkes undnachhaltiges Vertrauensbild in den Köpfen der Kunden,Konsumenten und Gäste aufzubauen. Ganzheitliche CIhilft dabei.

In einer stetig kleiner werdenden Welt mitzunehmend steigendem Wettbewerb ist es von größterBedeutung ein unverwechselbares und einzigartigesProdukt zu schaffen! Vor allem in touristischenBereichen, in denen Produkte und Dienstleistungenaustauschbar scheinen, müssen UnternehmenMöglichkeiten und Wege finden sich selbst zuorganisieren und zu vermarkten. Corporate Identityfür Tourismusdestinationen illustriert anhand desBeispiels der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauernin Salzburg die Wichtigkeit der Einführung einerverbindlichen Corporate Identity, um ein höheresErkennungs- und Erinnerungslevel am Markt zuerreichen und sich somit von der Masse abzuheben undMarktanteile zu gewinnen. Destinationsmarketingfirmenstehen zusätzlich zur scheinbaren Austauschbarkeiteiner physischen Nichtgreifbarkeit ihrerDienstleistungen gegenüber. Im Vordergrund undAktivitätsfokus hat daher eine Form des Marketings zustehen, das es sich zur Aufgabe macht ein starkes undnachhaltiges Vertrauensbild in den Köpfen der Kunden,Konsumenten und Gäste aufzubauen. Ganzheitliche CIhilft dabei.