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Die fluide Corporate Identity. Implikationen fü...
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Universität der Künste Berlin (Gestaltung), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Bachelorarbeit besteht darin ein fluides Konzept der Corporate Identity zu entwickeln und hiervon ausgehend Implikationen für die strategische Ausrichtung einer Marke abzuleiten. Das Vorgehen kann dabei in drei Teilbereiche gegliedert werden. Im ersten Schritt werden die verschiedenen Konzepte der Corporate Identity vorgestellt, sowie ihre Gemeinsamkeiten herausgestellt, um jene im weiteren Verlauf als Bezugsgrundlage für den Vergleich mit einer fluiden Interpretation der Corporate Identity heranzuziehen. Hierfür wird das Augenmerk zunächst auf die Entwicklungsphasen der CI gelegt, um die Entstehung zu einem ganzheitlichen Konzept nachvollziehen zu können. Gleichzeitig werden die Zielsetzungen, die mit der CI angestrebt werden, und ebenso ihre Instrumente beleuchtet. Überdies findet eine Abgrenzung zum Corporate Image und der Unternehmenskultur statt. Dadurch soll die wechselseitige Beziehung zwischen Unternehmenskultur und Unternehmenspersönlichkeit aufgezeigt werden und gleichzeitig die Zielsetzung einer Angleichung von Selbst- und Fremdwahrnehmung beleuchtet werden. Im zweiten Schritt wird mithilfe einer sozial-gesellschaftlichen- und marketingtheoretischen Perspektive ein Bezugsrahmen geschaffen, von dem ausgehend die Aktualität gängiger CI-Konzepte geprüft wird. Der letzte Schritt umfasst die Konzeption der fluiden CI, unter Berücksichtigung der verschiedenen Einflussfaktoren sowie die sich daraus ergebenden Implikationen für strategische Ausrichtung einer Marke. Die folgenden Fragestellungen sind dabei forschungsleitend: Wie zeitgemäß ist die klassische Betrachtung der CI? Welche Folgen ergeben sich durch die gesellschaftlichen- und marketingspezifischen Entwicklungen für die Konzeption einer CI? Welche Implikationen für die strategische Ausrichtung einer Marke ergeben sich aus einem fluiden CI Verständnis? Darüber hinaus soll erörtert werden, in wie weit die Annahme, dass eine konsistente Markenführung den Erfolg einer Marke bedingt, Bestand hat?

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Stand: 07.11.2017
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Contemporary Thoughts on Corporate Branding and...
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A new look at the latest thinking and issues in the areas of branding, identity and communication, drawing on recent academic and practical thought on corporate branding. Bringing together an international array of authors, the volume includes case study examples to provide a contemporary insight into corporate marketing communications. TATIANA ANISIMOVA has completed her PhD at the Department of Marketing, Monash University, Australia PATRICK CETTIER studied International Business at ESB Reutlingen, Germany, and Northeastern University, USA and completed his PhD in Finance from the University of Aachen, Germany SUE VAUX HALLIDAY is a Senior Lecturer in the marketing group in the School of Management, University of Surrey, UK SALAH S. HASSAN is the Chairman and Professor of Marketing at the School of Business, the George Washington University, USA ELIF KARAOSMANOGLU is an Assistant Professor at Istanbul Technical University, Management Engineering Department, Turkey. She completed her PhD in Warwick Business School, UK SVEN KUENZEL is a Senior Lecturer in Marketing at the University of Greenwich, UK ROY LANGER is a Professor of Organizational and Marketing Communication at Roskilde University, Denmark. He received his Ph.D. at Copenhagen Business School FELIX MAVONDO is a Professor of Marketing in the Department of Marketing at Monash University, Australia ROBERT MCMURRIAN is an Associate Professor at The University of Tampa, and the director of the John H. Sykes College of Business Center for Ethics, USA T. C. MELEWAR is a Professor of Marketing and Strategy in Brunel Business School, UK SHAUN POWELL lectures in marketing within the School of Management and Languages at Heriot Watt University, Edinburgh, UK BERND SCHMITT is the Robert D. Calkins Professor of International Business School and Executive Director of the Center on Global Brand Leadership at Columbia Business School in New York, USA HAMED M. SHAMMA is Assistant Professor of Marketing in the Department of Management at the School of Business, Economics& Communication, The American University in Cairo, Egypt DAVID STARK is a former MBA student, supervised by Prof T C Melewar, studying at Warwick Business School, UK ROBYN STOKES lectures within the Faculty of Business at Queensland University of Technology (School of Advertising, Marketing and Public Relations) in Brisbane, Queensland, Australia RICHARD VAREY is a Professor of Marketing in the Waikato Management School, New Zealand, and a specialist in inquiring on the impact of commercial marketing, social marketing, human interaction in market situations, and systems of managed communication LEE CHUN WAH is an Associate Professor in the Wee Kim Wee School of Communication and Information at Singapores Nanyang Technological University JUDITH H. WASHBURN is an Assistant Professor at The University of Tampa, USA

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Stand: 14.11.2017
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Erfolgsfaktor Corporate Identity - Auf die Auße...
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Martina Schäfer erläutert, wie die Elemente Unternehmenskultur, Leitbild und Image genauso wie auch das visuelle Erscheinungsbild der Kanzlei, das Corporate Design, zusammenwirken. Denn entscheidend für den Erfolg von Kanzleien ist oft ihre Persönlichkeit oder auch die Corporate Identity. Der Wettbewerb zwischen Rechtsanwälten, Steuerberatern und Wirtschaftsprüfern wird härter. Immer mehr Kanzleien konkurrieren um Mandanten und Mitarbeiter. Neben dem theoretischen Hintergrund und den Leitfragen für die Umsetzung in der eigenen Kanzlei geben eine Grafikerin und eine Kunstvermieterin im Interview Einblicke zu den vielfältigen Möglichkeiten des Corporate Designs. Martina Schäfer ist Kommunikationsberaterin und Inhaberin der Agentur FINIS Kommunikation, Berlin.

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Corporate Identity - Strategie nachhaltiger Unt...
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Corporate Identity ist Ziel, Herausforderung und dauerhafter Prozess. Anhand einer Fülle praktischer Beispiele und Materialien vermitteln die Autoren nachvollziehbare Konzepte und Wege zur Gestaltung einer nach innen und außen glaubwürdigen Unternehmensidentität. Der Leser findet zahlreiche praktische Tipps und Hilfen u.a. zur Leitbildentwicklung, Führung, Mitarbeiterkommunikation, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Mehrere Interviews mit nachhaltig agierenden Unternehmern und Leitbildbeispiele zeigen die Umsetzung in die Praxis. Aus dem Inhalt: CI-Konzept: CI-Modell, CI-Strategie, Nachhaltigkeitsdreieck Leitbild eines Unternehmens, Unternehmensphilosophie Verhalten von Geschäftsführung und Mitarbeitern: Einstellung, Führung und Kritik, Corporate Governance, Beschwerdemanagement und Corporate Social Responsibility Mitarbeiterkommunikation Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Sponsoring Erscheinungsbild CI-Strategie in der Praxis: Selbstbild-, Fremdbildanalyse, Planung, Umsetzung, CI-Controlling Unternehmensimage Praxis-Interviews Waldemar Kiessling, Jahrgang 1950, Studium der Rechtswissenschaften: lic. iur; nach verschiedenen Managementaufgaben im Vertrieb und Personalwesen, Trainer und Berater bei Mercuri-Goldmann, Internationales Trainingsinstitut für Führung und Verkauf, München; Senior Consultant bei Henrion, Ludlow & Schmidt, Consultants in Corporate Identity, London; 1992 Gründung von KIESSLING & PARTNER, strategische Kommunikationsberatung, München; seit 2005 KIESSLING KOMMUNIKATION, Starnberg Florian Babel, Jahrgang 1975, Studium der Betriebswirtschaftslehre: Dipl. Betriebswirt; geboren in Afghanistan, aufgewachsen auf den Philippinen, verwurzelt in der bayerischen Heimat; nach verschiedenen Managementaufgaben im Marketing und Unternehmensentwicklung im Mittelstand und bei einem Start-up-Unternehmen seit 2001 strategischer Berater, u.a. bei Boston Consulting Group, IBM Business Consulting, München/Detroit; seit 2006 Business Advisor für das IBM Management zu zentralen Fragestellungen erfolgreicher Geschäftsführung, München

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Stand: 07.11.2017
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Marketingstrategien im Fitnesssbereich. Franchi...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Einsendeaufgabe behandelt das Thema SWOT-Analyse und Marketingstrategien im Fitnessbereich. Die SWOT-Analyse steht für Strength, Weaknesses, Opportunities und Threats. Sie dient zur systematischen Analyse der eigenen Situation und Positionierung und setzt sich aus drei Teilen zusammen. Die Ressourcenanalyse betrachtet die Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens in Hinblick auf Ressourcen, wie finanzielle Mittel, Personal, Technologien und die grundlegende Organisation. Die Analyse der Unternehmensumwelt hingegen betrachtet die Chancen und Risiken, die sich aus dem externen Umfeld des Unternehmens ergeben. Dazu gehören Wettbewerber und eigene Technologien, aber auch die Erwartungen der Kunden und die Politik. Die Erstellung einer daraus abgeleiteten SWOT-Matrix stellt dann die entsprechenden Maßnahmen dar. Zum Beispiel woraus entscheidende Wettbewerbsvorteile entstehen können. Neben der SWOT-Analyse führt die Arbeit in die Begrifflichkeiten Kooperationen und Franchise ein, deren Vor- und Nachteile erläutert werden. Desweiteren werden Cororate Identity-Modelle vorgestellt und Marktstrategien erläutert.

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Nachhaltige Unternehmensführung und Corporate S...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,0, Hochschule für Technik Stuttgart, Veranstaltung: Unternehmensführung & Controlling, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltweit gewinnen in Unternehmen neben ökonomischen auch ökologische und soziale Ziele an Bedeutung. Diese Entwicklung zwingt Unternehmen sich mit den Themen nachhaltige Unternehmensführung sowie Corporate Social Responsibility auseinander zu setzen. Beide Prinzipien sind mangels einheitlicher Definitionen schwer voneinander abzugrenzen, besitzen Überschneidungen und werden teilweise sowohl in der Praxis, als auch in Fachliteratur synonym verwendet. Dennoch gibt es Unterschiede. Um dem ethisch-moralischen Grundgedanken dieser Prinzipien, sowie dem gesellschaftlichen Verlangen nach Verantwortung und Nachhaltigkeit, gerecht zu werden, müssen Organisationen geeignete Möglichkeiten zur Realisierung finden. In vorliegender Arbeit werden deshalb zunächst die Begriffe nachhaltige Unternehmensführung und Corporate Social Responsibility genauer beleuchtet, um Gemeinsamkeiten und Unterschiede aufzudecken. Außerdem werden gängige Methoden für einen ganzheitlichen Ansatz nachhaltiger Unternehmensführung und Corporate Social Responsibility in einem Unternehmen beschrieben.

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Stand: 07.11.2017
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Berufsbekleidung - Sichert einheitliche Mode di...
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In der Berufsbekleidung hält die Mode Einzug. Immer mehr Unternehmen aus den verschiedensten Branchen sehen darin die Chance ihre Corporate Identity zu zeigen. Dienstleister im Bereich der Berufsbekleidung profitieren vom Trend zur Einheitlichkeit.

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Die Corporate Identity der Coca-Cola Company
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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik der Corporate Identity. Dabei werden zunächst im 2. Kapitel die theoretischen Grundlagen dargestellt, indem man der Frage auf den Grund geht, was Corporate Identity überhaupt ist und aus welchen unterschiedlichen Bestandteilen es sich zusammensetzt. Das anschließende 3. Kapitel widmet sich der Fragestellung, welche Ziele die Corporate Identity verfolgt. Im 4. Kapitel wird das theoretische Wissen in die Praxis umgesetzt und es erfolgt eine Analyse des Unternehmens Coca-Cola Company hinsichtlich ihrer Corporate Identity Bemühungen. Das fünfte und letzte Kapitel dient zur Ziehung eines persönlichen Fazits über die Corporate Identity bei der Coca-Cola Company. Die heutige Zeit ist gekennzeichnet durch Schnelllebigkeit, Komplexität und wachsende Anforderungen. Diese Attribute betreffen auch die Wirtschaftswelt, weswegen die Unternehmen beinahe täglich mit neuen Herausforderungen konfrontiert werden. Die wohl größte Herausforderung der letzten Jahre war der Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt, der die Wirtschaftswelt auf den Kopf gestellt hat. Gründe hierfür sind die homogenen Produktionstechniken, der verschärfte Preiskampf, die geringe Möglichkeit der Differenzierung aufgrund größerer Vielfalt an Varianten und die Sättigung der Märkte. Die Unternehmen mussten neue Wege gehen, um sich erfolgreich von den Wettbewerbern zu differenzieren. Ein Ansatz, der immer mehr in den Fokus geriet, war die Corporate Identity. Denn es gibt keinen besseren Weg sich von der Konkurrenz zu differenzieren, als über die eigene Identität. Jedoch, wie Sören Kierkegaard schon erkannt hat, ist dies oftmals gar nicht so einfach. Der Ansatz der Corporate Identity soll dabei eine Hilfestellung geben, um zu seiner persönlichen Unternehmensidentität zu finden und sich so vom Wettbewerb erfolgreich abzugrenzen.

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Stand: 12.12.2017
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Die Corporate Identity des Unternehmens - Konze...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird das Konzept der Corporate Identity erklärt. Vom geschichtlichen Hintergrund über Struktur bis hin zur Reflexion. Im Anhang befinden sich noch 3 Beispiele(Salomon, Coca Cola, BMW). Siehe Inhalt und Einleitung!

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Marketing in Fitnessstudios. Preisemanagement, ...
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Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,2, BSA-Akademie - Stützpunkt Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Einsendeaufgabe zum Marketing in Fitnessstudios, die Preismanagement, Kooperationen und Corporate Identity umfasst. Die Preiselastizität der Nachfrage zeigt, wie sich das Kaufverhalten bei einer entsprechenden Preisänderung verhält. Dies wird im Folgenden für die X&Y Health GmbH berechnet. Da sich das Unternehmen gut entwickelt hat, will man nun den Fitness- und Gesundheitsmarkt in Gänze besser verstehen und deuten können. Hiefür soll zunächst einer der Marktführer im gleichen Positionierungssegment analysiert werden, um eventuell von diesem zu lernen und Strategien auf das eigene Unternehmen übertragen zu können.

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Stand: 12.12.2017
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